Introduction à l’App Store Optimization : les bonnes pratiques à adopter

Dan Rowinski Dan Rowinski
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Conseils et bonnes pratiques pour améliorer votre présence et votre contenu dans les apps stores.

Sous tous leurs aspects, les app stores sont arrivés à maturité. L’âge d’or de l’« app boom » est révolu. Au fur-et-à-mesure, le volume des applications s’est multiplié ces dix dernières années, et les applications qui voulaient apparaître en tête d’affiche, être téléchargées et utilisées par le plus grand nombre ont dû adopter des méthodes de plus en plus innovantes.

Comme le Web avant ça, le modèle de l’app store a créé certaines lignes directrices officieuses pour optimiser les résultats basés sur des mots-clés et des bonnes pratiques. Pour le Web, c’est ce qu’on appelle les stratégies de référencement naturel (search engine optimization ou SEO) et payant (search engine marketing ou SEM). On utilise désormais le terme « app store optimization » ou ASO pour les marchés d’applications.

L’app store optimization est un outil primordial que les éditeurs mobiles doivent maîtriser. Ci-dessous, nous donnons un aperçu des fondamentaux de l’ASO pour les éditeurs afin qu’ils puissent partir sur de bonnes bases lors de la publication de leur application avant d’entamer n’importe quelles autres démarches publicitaires ou marketing.


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1. Comprendre les guides officiels

Avant même de considérer l’app store optimization, il faut être en conformité avec les exigences de l’App Store et Google Play. Voici quelques ressources officielles à prendre en compte avant de nommer votre application et la soumettre aux app stores.

En premier lieu : Apple est intransigeant sur le respect de leurs instructions. Les services d’Apple vérifient chaque soumission à l’App store, les nouvelles apps et mises-à-jour incluses. Aller à l’encontre des services d’Apple risquerait grandement de retarder le lancement de votre application.

Le processus de vérification de Google utilise une combinaison de services automatisés et humains. Google Play est un peu plus égalitaire que l’App Store mais il y a des pratiques qui, si elles ne sont pas suivies, feront radier votre application des listes.

2. Les titres d’applications : utilisez les mots-clés au mieux

Le titre d’une application est d’une importance capitale. Apple et Google recommandent tous deux de nommer les applications de manière la plus spécifique possible par rapport à leur fonction. Les applications qui induisent en erreur le consommateur ont plus de chances d’être rejetées ou exclues des app stores.

L’objectif : qu’il soit unique et créatif, mais aussi concis et contenant des mots-clés.

Pratiques courantes pour les titres d’application :

  • Des phrases courtes : « Tech news et analyse par Applause »
  • Des titres contenant les prépositions « par » ou « de » : « News par Applause »
  • Des titres contenant la marque et les mots-clés : « Applause - Tech news et Digital Experience »

Google Play impose une limite de 30 caractères pour les titres. Pour l’App store elle est de 50 caractères. Notre titre préféré d’application est celui qui contient la marque, ainsi que des mots-clés.


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3. Les descriptions d’applications : soyez clair et concis

Le titre de l’application est l’aspect ayant le plus d’influence sur son apparition et son positionnement dans les résultats. La description est l’aspect suivant. Elle doit contenir des mots-clés décrivant la fonction de l’application de manière exacte.

  • Ce qu’il ne faut pas faire : embellir, utiliser un langage trop descriptif sur ce qu’est votre entreprise et ce qu’elle fait.
  • Ce qu’il faut faire : Décrire exactement l’objectif et les fonctionnalités de l’application pour les utilisateurs

Dans Google Play, il y a deux champs de description de l’application : un long et un court. Le long peut aller jusqu’à 4 000 caractères. Le court, celui que les utilisateurs voient sur le splash screen, est de 80 caractères.

La description courte est une phrase (environ la longueur d’un tweet) qui donne brièvement la fonction de l’application. La description longue présente la marque ainsi que les fonctionnalités clés de l’application. Habituellement, on y inclut le site web de l’entreprise et les informations de contact.

Pour Google Play, les mots-clés de la description sont pris en compte pour inclure une application dans les résultats de recherche. Ce n’est pas le cas pour l’App Store, mais Apple requiert que la description détaille exactement la fonction de l’application sans induire l’utilisateur en erreur.

Un point concernant les mots-clés dans les descriptions d’applications : l’erreur LA plus commune est d’utiliser des mots-clés bénéficiant d’un trafic élevé. Toutefois, le principe reste le même qu’avec le SEO - mieux vaut utiliser des mots-clés spécifiques et précis, plutôt que des mots-clés génériques traffic élevé.

4. Les icônes d’applications : un premier contact avec votre marque

Il ne faut surtout pas sous-estimer le pouvoir des icônes. Il s’agit de la première représentation de la marque pour le consommateur. Sur le panel d’application d’un smartphone, l’icône incarnera votre produit et si les utilisateurs placent l’application sur leur écran d’accueil, cela créera un rappel quotidien de votre marque.

L’objectif : un design simple qui fonctionne, à partir de 50x50 pixels (jusqu’à 250x250) pour les deux app stores.



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5. Pour finir: quelques bonnes pratiques à retenir

Plusieurs éléments importants requis pour un meilleur référencement dans les app stores et qui permettront à votre application de sortir du lot :

  • Des captures d’écran illustrant l’objectif premier de l’application : au moins trois, mais cinq captures d’écrans pertinentes devraient suffire. Montrez les fonctionnalités de l’applications et les pages principales.
  • Une vidéo de présentation de l’application et de son fonctionnement : cela doit refléter la description de l’application mais en format vidéo. Les études de marché suggèrent qu’un mélange de captures d’écran animées sur les fonctionnalités et l’utilisation de l’application par une personne, offre une meilleure efficacité.
  • Les versions locales de l’application : des applications qui sont traduites dans différentes langues obtiennent plus de téléchargements que celles disponibles dans une seule langue. C’est particulièrement vrai pour Google Play qui domine l’écosystème international des applications. Des applications qui sont disponibles dans des régions spécifiques, avec du contenu traduit par des personnes natives auront de meilleures performances en termes de référencement et de pénétration du marché.



Cet article n’est qu’une introduction rapide au référencement dans les app stores. Une fois l’app téléchargée, le plus compliqué reste à faire : fidéliser l’utilisateur et lui donner envie de revenir ! Pour ce faire, nous préconisons une connaissance profonde de vos utilisateurs et une amélioration constante en fonction de leurs retours d’expérience. Bien sûr, le testing fait partie intégrante de ce processus. Pour en savoir plus sur le testing d'applications mobiles, jetez un oeil à notre ebook ci-dessous.

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