{"id":82268,"date":"2019-08-09T04:00:00","date_gmt":"2019-08-09T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.applause.com\/blog\/bedeutung-voice-search-trend-fuer-retail\/"},"modified":"2025-07-21T11:23:36","modified_gmt":"2025-07-21T15:23:36","slug":"bedeutung-voice-search-trend-fuer-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.applause.com\/de\/blog\/bedeutung-voice-search-trend-fuer-retail\/","title":{"rendered":"Was der Voice-Search-Trend f\u00fcr die Retail-Branche bedeutet"},"content":{"rendered":"

Sprachsuche: Was der Voice-Search-Trend f\u00fcr die Retail-Branche bedeutet<\/h1>\n

Wusstest du, dass bei Google t\u00e4glich rund 3,5 Milliarden Suchanfragen eingehen? Nicht umsonst legen Unternehmen gro\u00dfen Wert auf Suchmaschinenoptimierung (SEO): Denn wer im Ranking der Suchmaschinen nicht ganz weit oben erscheint, dem entgeht bares Geld. Als w\u00e4re SEO nicht schon komplex genug, gilt es jetzt auch noch die Herausforderungen der Sprachsuche zu meistern.<\/p>\n

Das Marktforschungsunternehmen Comscore<\/a>\u00a0prognostiziert, dass 2020 bereits 50 Prozent aller Suchanfragen per Sprachbefehl erfolgen werden. Ob es bis dahin wirklich dazu kommt, ist offen. Fest steht aber, dass sich das Verhalten der Verbraucher massiv ver\u00e4ndern wird. Einer der gr\u00f6\u00dften Unterschiede zwischen der Sprachsuche und der textbasierten Suche ist die Art und Weise der Nutzung. Dies m\u00fcssen Unternehmen bei Ihrer Voice-Search-Strategie entsprechend ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Selbst wenn die 50-Prozent-Prognose sich nicht best\u00e4tigt, l\u00e4sst sich nicht abstreiten, dass der Anteil von Suchanfragen, die per Sprachbefehl erfolgen, stetig w\u00e4chst. Konsumentenstudien des L\u00f6sungsanbieters Narvar haben ergeben, dass bereits\u00a070 Prozent der Nutzer per Sprachbefehl einkaufen oder beabsichtigen, dies in Zukunft zu tun<\/a>. Retailer, die sich bisher noch nicht strategisch mit dem Thema Voice Search Optimisation auseinandergesetzt haben, sollten dringend damit anfangen. Auf drei der h\u00e4ufigsten Fragen zu dem Thema liefern wir im Folgenden Antworten:<\/p>\n

1.\u00a0Wonach suchen Nutzer per Sprachbefehl?<\/strong><\/h3>\n

W\u00e4hrend das regelm\u00e4\u00dfige Shoppen per Sprachbefehl bisher noch ein Nischenph\u00e4nomen bleibt, werden Sprachassistenten bereits heute zur Unterst\u00fctzung des Shopping-Erlebnisses genutzt. Laut BrightLocal haben in den vergangenen 12 Monaten\u00a058 Prozent der befragten Verbraucher die Sprachsuche genutzt, um nach einem lokal t\u00e4tigen Unternehmen zu suchen<\/a>. Zu den h\u00e4ufigsten Anwendungsf\u00e4llen z\u00e4hlt dabei die Suche nach Informationen wie Telefonnummern, Adressen, Wegbeschreibungen und \u00d6ffnungszeiten.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ergab eine Umfrage von Narvar, dass\u00a051 Prozent der Nutzer Sprachbefehle verwenden, um sich vor einem Kauf \u00fcber das jeweilige Produkt zu informieren<\/a>. Bereits jetzt\u00a0recherchieren 88 Prozent der US-Verbraucher Produkte online, bevor sie diese im Laden kaufen<\/a>. Dass sich dieses Nutzerverhalten auch im Voice-Bereich abzeichnet, ist nicht verwunderlich. Und es ist ein Grund mehr f\u00fcr Unternehmen, sicherzustellen, dass die im Netz bereitgestellten Informationen zu 100 Prozent korrekt sind, um im Wettbewerb um Sichtbarkeit und Traffic mithalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

2. Was bedeutet der Voice-Trend f\u00fcr die Retail-Branche?<\/strong><\/h3>\n

Der Handel wird sich beim Thema Voice Search strategisch anders aufstellen m\u00fcssen. Wer dachte, bei der klassischen Websuche herrsche ein scharfer Wettbewerb, hat sich noch nicht n\u00e4her mit der Sprachsuche befasst. Eine typische Online-Suche ergibt Tausende (wenn nicht sogar Millionen) relevanter Suchergebnisse, von denen pro Seite zehn Treffer angezeigt werden \u2013 bezahlte Suchergebnisse nicht mitber\u00fccksichtigt. Nutzer haben so die M\u00f6glichkeit, verschiedene Optionen zu bewerten und eine Auswahl zu treffen.<\/p>\n

Eine typische Sprachsuche per Smartphone liefert hingegen drei Top-Resultate. Eine Suchanfrage auf einem Voice-only-Device liefert genau ein Suchergebnis. Wer also nicht an erster Stelle des Suchmaschinenrankings steht, wird schlichtweg \u201e\u00fcberh\u00f6rt\u201c.<\/p>\n

3. Was kann ich in Bezug auf Voice Search und SEO verbessern?<\/strong><\/h3>\n

Die Entwicklung einer erfolgreichen VEO-Strategie (Voice Engine Optimisation) wird nicht einfach sein. Je besser du deine Nutzer verstehst, desto besser kannst du ihre Sprachanfragen bedienen. Bei sprachbasierten Suchanfragen stehen nicht einzelne Keywords, sondern ausformulierte Fragestellungen im Mittelpunkt. Content zu generieren, der die W-Fragen (Warum? Was? Wie? Wo? Warum?) beantwortet, ist f\u00fcr die Optimierung der Sprachsuche von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n

Kurze, pr\u00e4zise Formulierungen eignen sich ideal. Niemand will sich eine langwierige oder komplizierte Antwort anh\u00f6ren.\u00a0Laut Backlinko<\/a>\u00a0ist das typische Voice-Suchergebnis im Schnitt 29 W\u00f6rter lang und vom Sprachniveau her leicht und verst\u00e4ndlich formuliert.<\/p>\n

Weiterhin gingen in der Backlinko-Studie 40,7 Prozent der Sprachsuchergebnisse aus einem Featured Snippet der Google-Suche hervor. Sprachassistenten lesen derzeit als Antwort auf eine Suchanfrage bevorzugt Texte aus Featured Snippets vor. Es ist dementsprechend sinnvoll, Inhalte f\u00fcr das Featured Snippet zu optimieren.<\/p>\n

\n

Die Sprachsuche ist im Retail-Bereich auf dem Vormarsch. Wer Voice-Search-Optimierung noch nicht in seine Content-Strategie aufgenommen hat, sollte also dringend damit anfangen. Tats\u00e4chlich besuchen 27 Prozent der Verbraucher nach einer Sprachsuche die Website des jeweiligen lokalen Unternehmens,\u00a0wie BrightLocal herausgefunden hat<\/a>.<\/p>\n

Es f\u00fchrt also kein Weg an Voice-Search-Optimierung vorbei. Die Suche per Sprachbefehl ist kein Zukunftsszenario. Sie ver\u00e4ndert die Retail-Branche bereits jetzt. Unternehmen, die dies erkennen und Wege finden, ihren Content f\u00fcr die Sprachsuche zu optimieren, werden im Wettbewerb die Nase vorn haben. Worauf also noch warten?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SEO ist nach wie vor das pr\u00e4gende Thema des Online-Marketings, doch den meisten Unternehmen mangelt es an Optimierungen f\u00fcr Voice Search.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":80917,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[282],"tags":[905,919],"resource-industry":[],"resource-solution":[],"resources\/types":[1244],"class_list":["post-82268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","tag-retail","tag-voice","resource-type-blogs-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82268"},{"taxonomy":"resource-industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resource-industry?post=82268"},{"taxonomy":"resource-solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resource-solution?post=82268"},{"taxonomy":"resource-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resources\/types?post=82268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}