{"id":82239,"date":"2021-03-05T05:00:00","date_gmt":"2021-03-05T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.applause.com\/blog\/app-revolutionieren-zugang-zum-aktienmarkt\/"},"modified":"2025-07-21T11:27:31","modified_gmt":"2025-07-21T15:27:31","slug":"app-revolutionieren-zum-aktienmarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.applause.com\/de\/blog\/app-revolutionieren-zum-aktienmarkt\/","title":{"rendered":"Wie Apps den Zugang zum Aktienmarkt revolutionieren"},"content":{"rendered":"

Wie Apps den Zugang zum Aktienmarkt revolutionieren<\/h1>\n

Es ist unschwer zu erkennen, dass der neue Zugang zu Aktienm\u00e4rkten \u00fcber Apps auf immer gr\u00f6\u00dferes Interesse und wachsende Akzeptanz st\u00f6\u00dft. Zudem hat die CoVid19-Pandemie das Tempo der Digitalisierung f\u00fcr Finanzdienstleistungen nur noch angezogen.<\/p>\n

Die neue Generation von Investment-Apps verlegen Dienstleistungen zum Aktienhandel aber nicht nur in eine neue, mobile und technisch weiterentwickelte Umgebung. Sie erfinden die Customer Journey an sich komplett neu. Statt \u00fcber institutionalisierte Handelswege mit fest etablierten Vermittlern und entsprechenden Geb\u00fchren erlauben sie Anlegern eine neuen, direkteren Zugang zum Aktienmarkt.<\/p>\n

Ein neues Modell f\u00fcr Investitionen<\/strong><\/h3>\n

Robinhood, 2013 gegr\u00fcndet und seit 2015 als App verf\u00fcgbar, war einer der ersten Anbieter, der sich speziell auf Klein- und Neuanleger fokussierte. Wie der inzwischen international bekannte Name schon andeutet, wollten die Gr\u00fcnder mit der App nicht nur M\u00e4rkte zug\u00e4nglicher machen sondern damit auch Verm\u00f6gensaufbau. Erkl\u00e4rtes Ziel ist bis heute, wie die\u00a0Firmenwebseite\u00a0<\/a>erkl\u00e4rt, \u201cein Finanzprodukt zu bauen, das jedem \u2013 nicht nur den Wohlhabenden \u2013 Zugang zu den Finanzm\u00e4rkten erm\u00f6glicht\u201d.<\/p>\n

Eine Vielzahl anderer Investment- und Trading-Apps fokussiert sich auf jeweils eigene M\u00e4rkte und Nischen. So basieren beispielsweise das US-amerikanische Acorns (gegr\u00fcndet 2012) oder niederl\u00e4ndische Peaks (seit 2016) auf dem Prinzip des Micro-Investing. Verkn\u00fcpft mit der Kreditkarte oder Payment-App werden Zahlungsbetr\u00e4ge aufgerundet und die Differenzen direkt investiert. Freetrade, 2016 in Gro\u00dfbritannien gegr\u00fcndet, und das australische Stake (seit 2017) sind bereits auf europ\u00e4ischen M\u00e4rkten aktiv und k\u00f6nnen hier einen Vorsprung gegen\u00fcber Robinhood etablieren, das momentan nur f\u00fcr US-B\u00fcrger verf\u00fcgbar ist. eToro, urspr\u00fcnglich 2007 als RetailFX in Israel gegr\u00fcndet, hat sogar Nutzer in mehr als 140 L\u00e4ndern, auch in Deutschland. Die App baut seit 2010 auf ein \u201cCopyTrading\u201d Konzept, bei dem Anleger den erfolgreichsten Tradern folgen und sie kopieren k\u00f6nnen. Einkommen generieren diese Apps dabei nicht haupts\u00e4chlich \u00fcber Kommissionen, sondern \u00fcber Subscription-Modelle oder Payment for Order Flow. Beim letzteren handelt es sich um eine Art Kickback von Brokern, denen die Auftragsausf\u00fchrung \u00fcberlassen wird und die per Bid-Offer-Spread an jedem Handel noch etwas zu verdienen suchen.<\/p>\n

Apps mit junger Zielgruppe<\/strong><\/h3>\n

Nat\u00fcrlich bieten auch andere Banken und Online Broker zunehmend mobile L\u00f6sungen f\u00fcr den Aktienhandel an. Diese neue Gruppe von FinTech-Startups unterscheiden sich aber in ihrer Grundstruktur von traditionellen Anbietern. Als international angelegte, Social-Media-attraktive Apps haben sie eine besonders junge Zielgruppe von 25- bis 35-j\u00e4hrigen, die neben Zugang zum Aktienhandel vor allem ein neuartiges User Experience sucht. Zug\u00e4nglichkeit und Benutzerfreundlichkeit sind damit das entscheidende Alleinstellungsmerkmal dieser neuen Investment-Apps. So gaben laut dem\u00a0Digital Finance Report 2020 von Bitkom<\/a>\u00a040% der Befragten nicht nur ihre Meinung sondern auch ihre Erwartung an, dass \u201cSmartphone-Apps f\u00fcr Aktien- und Wertpapiergesch\u00e4fte durch ihre einfache Benutzbarkeit mehr Menschen erm\u00f6glichen von der Wertentwicklung der Unternehmen zu profitieren\u201d.<\/p>\n

Es ist also gerade die neue Platzierung auf dem Smartphone und in der Hosentasche, die diese sogenannten Neobroker so attraktiv macht. \u00dcbersichtliches Design, eine Community-Einbindung und ein einfacher Einstieg lassen die UI\/UX zum eigentlichen Produkt werden.<\/p>\n

Besondere Chancen \u2013 besondere Risiken?<\/strong><\/h3>\n

Oft haben die Apps keine oder niedrige Grenzen daf\u00fcr, wie klein ein Handel ausfallen darf und machen den anteiligen Kauf von weniger als einer Aktie m\u00f6glich. Sie verlangen wie erw\u00e4hnt keine oder sehr niedrige Geb\u00fchren und sind auch au\u00dferhalb der B\u00f6rsenzeiten verf\u00fcgbar. Die Apps wollen offensichtlich die Einstiegsschwelle in den Aktienhandel senken, und werben neue Nutzer in manchen F\u00e4llen sogar mit geschenkten Aktienanteilen. Daf\u00fcr bieten die Apps, anders als traditionelle Broker, gar keine oder nur minimale Beratung \u2013 die Kaufentscheidung wird in und au\u00dferhalb der App von Info-Artikeln, Foren und Social Media beeinflusst.<\/p>\n

Gerade dieser letzter Aspekt wird vom deutschen Markt eher mit Misstrauen be\u00e4ugt. In der Umfrage des oben erw\u00e4hnten Bitkom Digital Finance Report gaben 69% der Befragten an, dass\u00a0\u201cdie Unterst\u00fctzung eines Beraters zwingend notwendig [ist], um gute Anlageentscheidungen zu treffen.\u201d<\/a>\u00a0Das Entkoppeln der Beratung und die Gamification des Handels mit Aktien bergen also, besonders f\u00fcr unerfahrene Nutzer, gewisse Risiken.<\/p>\n

Zu viel Macht?<\/strong><\/h3>\n

Welche Dynamik der direktere Marktzugang entfalten kann, zeigte sich in einer interessanten Fallstudie im Januar 2021. Kleininvestoren koordinierten \u00fcber Reddit einen Kauf von Gamestop-Aktien, um einen Wertverfall des Unternehmens, auf den Hedgefonds spekuliert hatten, zu verhindern. Sie waren dabei sogar so erfolgreich, dass US-Beh\u00f6rden jetzt\u00a0wegen Marktmanipulation ermitteln<\/a>. Entr\u00fcstung brach aber aus, als Robinhood den Handel mit Gamestop-Anteilen auf der H\u00f6he des Kaufrauschs einfach aussetzte. Der Neobroker hatte zwar einen guten Grund f\u00fcr den Handelsstop. Die Sicherheitseinlage bei der Clearingstelle DTCC reichte f\u00fcr das erh\u00f6hte Handelsvolumen nicht aus. Das Ideal der neuen Marktmacht von Kleinanlegern ist damit aber etwas l\u00e4diert: Auch Trading-Apps eliminieren die Mittlerfunktion nicht, sie ersetzen sie nur, teilweise sogar mit undurchsichtigeren Bedingungen als vorher.<\/p>\n

Vielversprechende Aussichten<\/strong><\/h3>\n

Dennoch: Neobroker erfinden den Prozess von Investition und Aktienhandel neu und ziehen damit junge Investoren an. Mit klarem Design und einer an Millenials orientierten Customer Journey werden sie in den n\u00e4chsten Jahren viele Nutzer dazugewinnen k\u00f6nnen, und m\u00fcssen dann beweisen, dass sie selbst mit der neu geschaffenen Dynamik Schritt halten k\u00f6nnen. So erwarten Nutzer von den Apps als Finanzdienstleister und Verwalter hochsensitiver Daten eine jederzeit und jederorts fehlerfreie Funktionalit\u00e4t \u2013 und das zurecht. Nutzervertrauen und Einhaltung von Finanzrichtlinien wird in der weiteren Marktdurchdringung eine elementare Rolle f\u00fcr die Konkurrenzf\u00e4higkeit der Neobroker spielen.<\/p>\n

Noch ist die Marktdurchdringung der neuen Investment-Apps im DACH-Markt aber in einer fr\u00fchen Phase. Etablierte Anbieter, allen voran Banking Apps, k\u00f6nnten den Trend f\u00fcr sich selbst nutzen, indem sie eine attraktivere UX und vereinfachte Investitionsfunktionalit\u00e4ten verst\u00e4rkt in ihre bestehende Apps einbinden. So empfiehlt beispielsweise ein Whitepaper des\u00a0Sparkassen Innovation Hub<\/a>\u00a0zum Thema Wertewandel, \u201cProdukte auch f\u00fcr kleine Anlagebetr\u00e4ge [zu] \u00f6ffnen\u201d sowie \u201cmit einem \u00fcbersichtlichen, ansprechenden Interfacedesign (UI), spielerischen Elementen zur Dateneingabe und -pflege [und] der Verwendung von Status- und Fortschrittsanzeigen zur F\u00fchrung durch Prozesse\u201d eine neue Gruppe potenzieller Investoren f\u00fcr sich zu begeistern.<\/p>\n

Eines ist sicher: Das ph\u00e4nomenale Wachstum von Investment- und Trading-Apps, besonders in Deutschland, sagt interessante Entwicklungen f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre voraus.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie der Mobile Finance Report 2020 von adjust und apptopia berichtet, sind im ersten Halbjahr von 2020 die Downloadzahlen von Trading- und Investment-Apps in einer ganzen Reihe von L\u00e4ndern nach oben geschnellt. Der Spitzenreiter: Deutschland, mit einer stattlichen Wachstumsrate von fast 140%.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":74223,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[282],"tags":[907],"resource-industry":[1151],"resource-solution":[],"resources\/types":[1244],"class_list":["post-82239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","tag-finance","resource-industry-finanzen","resource-type-blogs-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82239"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82239\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82239"},{"taxonomy":"resource-industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resource-industry?post=82239"},{"taxonomy":"resource-solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resource-solution?post=82239"},{"taxonomy":"resource-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.applause.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resources\/types?post=82239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}